◎迪乐尼 小小鞋子大市场，百亿蛋糕等你尝
鞋是立足之本。
儿童是人生中成长发育最快的阶段，据专家统计3—12岁的儿童，每 4—6个月脚就增长1公分左右；儿童又是人生中最好动的年龄，因此，儿童的鞋是成人鞋损耗的三倍，童鞋比成人鞋的市场需求量也大三倍。
目前，中国有3—12岁儿童2亿多人，这巨大的群体，就有巨大的消费市场；巨大的市场，就有巨大的商机；巨大的商机，就有巨大的财富。
这就意味着，若按每个学童每年消费4双鞋、每双均价40元的保守数据计算，这个市场的规模就超过320亿。
◎时尚深入人心，儿童越穿越靓
有人曾问：既然中国童鞋消费潜力如此巨大，那为何多年来童鞋市场没有明显变化？
其实，回答这个问题，需要注意到中国童鞋市场的消费特点。儿童用品市场最大的特性在于其购买主体和消费主体的分离，消费者是儿童，购买者却是家长。显然，童鞋市场属于典型的“代位消费”市场，探索童鞋消费特性，就得研究25~40岁的中青年父母的消费心理和消费行为。
